廣告設(shè)計是一項極為復(fù)雜的工作，需要考慮到各個方面，既要對局部進行細(xì)化設(shè)計，也要對整體進行調(diào)整優(yōu)化，從而取得良好的廣告效果。其中色彩在廣告設(shè)計中的重要性不容忽視，直接影響甚至決定了廣告效果，需要充分挖掘和發(fā)揮相應(yīng)的色彩視覺效果，從而設(shè)計出傳播效果良好的優(yōu)秀廣告。

準(zhǔn)確把握廣告設(shè)計中的色彩特色

廣告設(shè)計中的色彩有著一定的特色，在運用色彩時應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循和凸顯這些特色，才能更加合理有效地運用色彩，充分發(fā)揮色彩視覺效果。總體來看，廣告中的色彩特色主要體現(xiàn)為獨特性、貼切性、注目性、藝術(shù)性、整體性等。在設(shè)計時應(yīng)當(dāng)基于這些特性對色彩進行靈活運用，充分發(fā)揮色彩作用，強化廣告效應(yīng)。比如果汁廣告中注重水果的顏色，色彩鮮明。

以傳統(tǒng)視覺傳達規(guī)律為基礎(chǔ)

在廣告設(shè)計中運用色彩時，不能違背傳統(tǒng)視覺表達規(guī)律，否則色彩難以為視覺傳達而服務(wù)，相應(yīng)的廣告效果也將會大打折扣。從科學(xué)的角度對色彩進行安排和調(diào)整，確保色彩整體上看起來足夠和諧，同時易用易懂，符合人眼色彩辨識能力，具有符合美學(xué)的色彩對比與調(diào)和等，從而呈現(xiàn)出符合傳統(tǒng)視覺傳達規(guī)律的廣告色彩視覺效果。比如，來自韓國的LG創(chuàng)意廣告，展現(xiàn)了讓人眼前一亮的色彩世界，畫面的色彩搭配和表現(xiàn)力給人不一樣的視覺體驗。

圍繞廣告主題合理運用色彩

色彩的運用必然不能脫離廣告本身，故而需要圍繞廣告主題合理運用色彩。不同廣告主題適合的色彩存在明顯差異，最基礎(chǔ)的體現(xiàn)就在于冷暖色調(diào)的表現(xiàn)上，之后還涉及到色彩的基色選定、整體搭配等，盡量確保觀眾在看到廣告色彩時能夠產(chǎn)生適合的聯(lián)想，從而強化廣告效果。比如格力高的“清涼一夏”視頻廣告，整體選用冷色調(diào)，薄荷綠讓人感受到入口的清涼，非常符合主題。

基于消費者心理調(diào)整色彩

廣告從本質(zhì)上而言是給消費者看的，只有滿足消費者心理的廣告才能取得良好宣傳推廣效果。在廣告設(shè)計中運用色彩時，一定要基于消費者心理對色彩進行選擇和調(diào)整，盡量考慮消費者對色彩的聯(lián)想情感，讓消費者能夠?qū)V告產(chǎn)生好感。因此，在進行廣告設(shè)計之前，有必要對目標(biāo)消費者群體的特征進行綜合分析，嘗試把握消費者心理，進而合理調(diào)整色彩。比如保健品廣告多為綠色，會讓消費者聯(lián)想到健康安全。

凸顯廣告設(shè)計中色彩的創(chuàng)意性

具有創(chuàng)新性和創(chuàng)意性的廣告能夠達到意想不到的效果。為了獲得更好的廣告效應(yīng)，在廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)全面凸顯創(chuàng)意性，色彩運用自然也需要獨具創(chuàng)意。在展現(xiàn)商品特征的基礎(chǔ)上，合理運用色彩對比與調(diào)和手段，既要在對比中產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，也需要在適當(dāng)?shù)恼{(diào)和中傳遞和諧之美，讓消費者在看到廣告后能夠眼前一亮。

深化受眾對廣告的記憶

在信息化時代，人每天都會接收到大量信息，這意味著大量受眾在看到廣告后并不會立刻采取相應(yīng)的行動。不過廣告只需要給受眾留下深刻印象，讓受眾產(chǎn)生深刻記憶，那么受眾在日后有相應(yīng)的購物需要、或者服務(wù)需求時往往能夠在第一時間聯(lián)想到廣告，進而購買相應(yīng)的產(chǎn)品或獲取相應(yīng)的服務(wù)，達到廣告效果。比如百事可樂的主色調(diào)為藍(lán)色，可口可樂的主色調(diào)為紅色，受眾在長期接受廣告信息后，往往會對百事可樂的藍(lán)色或者可口可樂的紅色產(chǎn)生極為深刻的記憶，并且在選擇可樂商品時也會通過色彩進行分辨和選擇。

凸顯廣告獨特性

色彩對廣告獨特性的凸顯并非是強調(diào)標(biāo)新立異，而是強 調(diào)其帶給人的第一觀感，讓人能夠被廣告所吸引，故而目前廣告設(shè)計中既存在被廣泛使用的色彩，如大紅色、黃色、綠色等; 也存在相對而言較少被使用的色彩，如淡藍(lán)色、青紫色等。不過無論使用何種顏色，都是為整個廣告設(shè)計而服務(wù)，既要保障色彩在整體上的和諧性，也要強化色彩與文字、圖形等的和諧性，帶給人舒服的觀感，讓受眾在接觸到廣告后能夠產(chǎn)生良好印象，并愿意繼續(xù)觀看廣告，防止受眾在第一時間將廣告過濾掉。譬如麥當(dāng)勞廣告中會使用金黃色作為主要的色彩，帶給受眾良好觀感，讓受眾在第一時間能聯(lián)想到漢堡、薯條等，凸顯廣告獨特性。

綜上所述，科學(xué)、合理地運用色彩能夠達到良好的色彩視覺效果，從而強化廣告效果。在進行廣告設(shè)計時，需要準(zhǔn)確理解色彩的重要性，并要積極嘗試從多個方面科學(xué)運用色彩，探索色彩與廣告深度融合的有效方式方法，盡可能地突出色彩視覺效果，讓觀眾能夠?qū)V告產(chǎn)生強烈興趣和深刻印象。

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