品牌定位，只是幫助你找到了一個方向；品牌占位，才能幫助你成為行業領導品牌。如何快速的占位呢？

占領好名

當我們購買一件未知商品的時候最首先關注什么？首先就是包裝和品牌名稱。但是一件商品的包裝是有限的，于是品牌名稱就形成了顧客對于品牌的第一印象。到底應該選取什么維度為品牌命名，才更科學，更合理呢？當我們回到品牌名稱的本質，會發現它承擔著三個最為關鍵的職能：作為品牌，在顧客心目中建立的第一印象，傳遞我們希望它去傳遞的“感覺”。“感覺”二字大有講究，人們看到品牌名，會先“感知”它所展現的整體風格，再慢慢“覺察”到深層次的信息點。這是由于人腦在接收信息時，會先感而后覺：先從感官上對這個事物產生淺層次的“感受”，然后經過大腦的信息處理，發生心理上的“覺悟”。

比如汽車品牌“蔚來”人們關注到這個名字強烈的未來感、創新感和體量感，之后根據品牌的引導，逐漸理解到blue sky coming這層寓意。對多數人來說，是蔚來這個名字的未來和創新的感受令其對品牌產生了好奇，然后更愿意花時間去了解它的深層次含義。作為一個口口相傳的符號，服務于所有的傳播場景名稱。最樸素的角色就是它的符號屬性，用以呼叫、識別和記憶。因此，品牌名一定會來到易讀、易辨識和易記這三把標尺上。除了選用簡單、基礎、有辨識度的字符之外，通俗來講，一個優秀的符號，是先“入腦”，再“洗腦”的。這意味著你看到它的第一眼，留下一點印象，你會想多看它幾眼，然后你就記住它了。作為累積資產的容器，放眼全局，支持企業的長期發展，這也意味著我們在為品牌命名時，需要從品牌策略的角度，思考品牌是誰，品牌為人們帶來何種價值，品牌人格屬性是怎樣的這些嚴肅問題，而避免草率的隨便起一個名字了事。

占領搜索

目前大部分用戶了解一個領域，首先都會通過搜索引擎去搜索相關的資訊，定位找到，首先就要搜索引擎霸屏。通過一個月，就可以快速實現在以下搜索引擎中讓用戶一搜索，全部都是你的產品信息。占領網頁搜索，占領視頻搜索，占領圖片搜索，占領微博搜索，占領微信搜索。對于一些行業，競爭已經非常充分了，搜索結果的前幾頁排滿了競爭對手網站的，對于這些行業的關鍵詞，就是紅海，建議還是放棄吧， 因為即使投入很大的精力，也未必有好的結果；況且競爭激烈的行業，利潤也不高，不值得我們花全部的精力去做。藍海就是競爭度很小的，如果你發現某些行業的關鍵詞在首頁沒有獨立的網站參與排名，就說明有機會，即使指數不高的關鍵詞。如果你剛好有資源可以做這個項目，那建議你趕做網站，讓你的關鍵詞占領搜索引擎首頁。

占領人心

品牌先要找準自身定位，深挖用戶需求，并抓住潛藏機遇，搶占產業發展可塑點，這也是關鍵突破所在。“一千個讀者之中有一千個哈利波特”消費者千千萬，但青菜蘿卜，卻各有所愛，每個人的喜好不同，熱衷的事物也就會有不同。因此品牌經營就要不斷豐富產品矩陣，用“總有一款擊中你的心”的定理，迎合消費者的喜好，加強競爭力，進而鞏固品牌護城河。內在與外觀互為匹配同樣重要。“相由心生”，人的內心想法對于外貌有著舉足輕重的影響。但倘若內在高潔素雅，但外表卻邋里邋遢，想要獲得他人好感就需要長時間讓其了解內心，畢竟人與人最先接觸的就是外觀。如今包裝不再只是包在商品外面的保護層，而是增加了趣味、審美、營銷、情感等諸多功能的產品“外表”。產品實力在線，但包裝卻“土”、“俗”、“丑”，這對于注重美觀、顏值的年輕人來說，“印象分”就已扣除。趣味包裝極具個性，傳達一種特有的文化品位和幽默情感，能夠讓人們在緊張的工作和生活之余，享受心靈愉悅，從而更加快樂。

如今，正逢特殊時期，健康成為所有人的心之所向，因此，品牌營銷的時代背景之一就是大健康環境。隨著經濟結構朝著消費升級的方向前進，符合人們健康需求的產品化落地的市場空間，也越來越廣闊，消費升級也已經進入“健康生活方式升級”的新階段。已有30年歷史的怡寶，一直以較好的口感贏得用戶口碑，近日，即將推出新品“露”的消息曝出，“露生好水”彰顯產品品質，“出生名門”的可靠水源地保證了口感、PH值等細微差別，成為追求品質消費者的優先選擇。

占領大勢

當產品的爆點通過精準的傳播進入用戶的內心之后，讓用戶對你的產品和品牌有了一個很好的認知，想要進一步放大影響力，就需要占領大勢。分析時機熱點，尋找時代大勢，快速借勢傳播，整合資源運營，形成市場勢能。營銷策略隨時代的變化而變化，換句話說，好的品牌營銷都是緊跟時代需求和熱點，為品牌贏得流量和銷量，打造品牌知名度。比如孤獨經濟，“孤獨經濟”聚焦在城市中打拼人群的生活狀態，也是當下比較熱點的話題。比如拉面說聚焦"一人餐食"讓一個人生活的人也可以享受到生活應有的儀式感，彰顯精致生活的特征，這也與品牌提倡的"一個人，也要對自己好一點"營銷訴求相契合。比如健康輕食，用戶喜歡的元素，就是品牌營銷的方向。隨著生活水平的提升，用戶健康意識逐步增強，對"0脂、0卡、0糖、0添加"等健康類關鍵詞較為關注，也逐漸形成了消費需求。如主打健康的品牌屬元氣森林蘇打氣泡水最為代表，主打的核心營銷點“健康化與輕量化”、“0脂、0卡、0糖、0添加”等標簽，都是品牌迎合用戶需求而誕生的產物。

占領市場

勢能有了，市場就容易做了，只需要按部就班的做好以下幾個營銷環節，就可以實現品牌市場占位的目的。瘋狂吸納粉絲，快速成交客戶，渠道規則設計，裂變營銷擴張，占領行業市場。在激烈的市場競爭中，尋求新的發展機遇與玩法成為了品牌突破的關鍵。不少品牌借助新的傳播方式、渠道以及新商業模式，成功獲得了用戶的青睞，助力品牌快速占領市場份額。聚焦年輕消費者，并非流于表面，而是對年輕受眾的洞察，去輸出那些能夠觸動年輕人的內容，并與之建立起一種有效的互動方式。現在各種營銷充斥耳邊眼前，然而真正能做到“潤物細無聲”的，還得將營銷融入到消費者的生活常態中，讓品牌和用戶形成溝通的契機，打造品牌記憶點。如"熬最久的夜，敷最貴的面膜"這是年輕人生活的常態，拉面說作為新型品牌抓住切入點，與五條人推出的熬夜新風尚主題營銷，就是想要去安撫當代年輕人晚睡的胃，治愈那些在城市中打拼的孤獨靈魂。

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