廣告是體現品牌文化的重要表現，在自身獨特藝術魅力的作用下，會對消費者的既價值觀和消費取向造成影響，甚至也能支配人們的消費行為。一個成功的廣告創意，可以為品牌帶來諸多銷售業績，這樣不僅能夠更好地傳播品牌文化，也能創造更多效益。不僅如此，具有獨特性的廣告創意和設計，在突出品牌個性的同時，可以使消費者自覺地與品牌建立聯系。對于企業而言，品牌是一種非常關鍵的核心價值，甚至還可以與目標消費者進行精神方面的交流，如在讓消費者從心理對品牌產生好感之后，引導消費者消費。好的廣告創意，能夠保證品牌推廣工作順利開展，在形成品牌效應的基礎上，可以幫助相應品牌在市場中占據重要地位。

好的廣告創意有助于加深受眾印象

在對廣告創意精準定位之后，精準判斷廣告質量，好的廣告創意，能夠在消費者心中占據重要地位。基于此，就要對廣告創意在廣告推廣中的作用進行細致分析，在有效推敲消費者心理的同時，幫助品牌在社會整體中形成良好形象。

比如麥當勞用“垃圾”做廣告，很創意，也很環保。麥當勞作為外賣包裝很好認，外賣銷量又很高的全球快餐品牌，也不可避免成為「丑垃圾」的最大受害者。Instagram 上甚至有「麥當勞垃圾」（#mctrash）的標簽，長達十年間不斷有網友在更新圖片。麥當勞挪威的 Instagram 也從精美食物照片的宣傳平臺，一夜之間變成攝影師 Jói Kjartans 的「外賣垃圾」攝影個展。照片上面的廣告宣傳語一語雙關——_Take away your takeaway_（take away 在英文中兼具「外賣」和「帶走」兩個意思，可譯為「帶走你的外賣」）。此外，麥當勞還請來自家的金拱門來當主角，連接麥當勞外賣垃圾和公共垃圾桶，拍成一組反對亂扔垃圾的視頻廣告，獲得網友的一致贊賞和大量轉發，品牌的形象也在悄悄增值。

好的廣告創意能夠提升受眾影響力

在社會整體進入到信息化發展趨勢之后，微博、抖音等多種網絡終端的發展速度不斷加快，甚至 IPAD 客戶端等新媒體技術也被廣泛應用，微博營銷和 APP 內容營銷模式具有價格低、目標受眾明確、個性化強、消費者參與度高等特征，這些是目前比較受歡迎的廣告主，既能在目標受眾過程中推廣品牌，也能在品牌擁護者創作的作品中，使消費者更加清楚的了解品牌文化，對于擴大品牌影響力和提升廣告認知度具有重要意義。網絡時代背景下，備受好評的廣告創意，可以更大范圍潛移默化地影響消費者的消費行為，對于提升品牌推廣效果具有重要作用。

比如旺旺零食星球，將零食作為建構星球景觀的原材料，根據不同產品類別共分為奶里奶氣星球、辣么HOT星球、呼吸綠動星球等六大星球。短片全程以微觀的鏡頭捕捉產品的細節，并通過童趣可愛的視覺風格，展示了零食工廠井然有序的生產過程。相比于一本正經地實拍工廠生產過程，這種萌萌噠的視頻風格，不僅能讓用戶清晰感受到產品的可靠品質，從而增加對品牌信任感，還戳中不少人的萌點和興趣點，進一步強化了品牌年輕化、會玩的形象，將旺旺幽默風趣的人設穩穩立住。

好的廣告創意能夠幫助企業塑造良好形象

目前市場競爭力逐步增大，好的廣告創意，既能高效的宣傳產品和傳播品牌文化，也能幫助企業在市場中塑造良好形象。在此基礎上，企業能夠向社會和競爭者，展現出一個印象深刻的企業形象，對于創造更多效益具有重要意義。

比如百事可樂，就是通過藍色夢想的廣告創意進行宣傳，全面結合多個方面的宣傳平臺，將藍色夢想的企業形象，精準地展現給目標受眾，并被人們廣泛接受和喜愛。在有效提升市場中可樂產品影響力的基礎上，使企業文化和企業形象被大眾所接受。

好的廣告創意能夠提高消費者對品牌的忠誠度

實際上，在消費者心中購買的并不是產品而是品牌，所以一個品牌在實際開展營銷工作期間，在廣告創意方面投入更多的時間和精力，在保證營銷有效性的基礎上，增強產品價值，創造更多效益。因此，好的廣告創意可以有效提高消費者對品牌的忠誠度，在為產品賦予更高文化價值的基礎上，吸引消費者的注意力。通過做好這項工作的方式，可以顯著提高品牌知名，甚至也能成為一種固定的購買欲。

比如來自瑞典的絕對伏特加，在1979年才亮相市場，比起各種16世紀就已誕生的俄羅斯老牌伏特加要晚得多。但它后來居上，如今已成為最知名的伏特加品牌之一，它的瓶身已成為全球最經典的符號之一。它的創意畫面，善于結合各種主題，如城市、節日、名人、電影等，甚至與設計師、藝術家去跨界合作。它們的標題更是統一，始終都以“絕對”兩字開頭，如：絕對吸引、絕對完美、絕對紐約、絕對東京等。這種以不變應萬變的方式，既傳達了豐富的內容，又加強了市場的認知。絕對伏特加的廣告，被美國《廣告時代》譽為“20世紀最好的100個廣告”之一。

好的廣告創意，在品牌形象策劃這項工作中具有重要作用，主要就是從品牌服務、銷售、理念等多項內容中構建品牌形象，對于提升產品在消費者心中的美譽度和服務度具有重要作用。一個品牌在好的廣告創意作用下，能夠顯著提高口碑，如果想要進一步提高市場競爭力，就要保證具備好的廣告創意，在不斷產品文化價值體系的基礎上，創造更多效益。即便社會整體不斷創新發展，市場競爭壓力逐步增大，但廣告創意始終都是中國企業品牌形象策劃運籌帷幄的重要保障，在提升廣告營銷行業整體水平的同時，建立一個競爭日益激烈的世界品牌。

部分圖文源于網絡，僅供學習交流用，不做商業用途，如有侵權，請聯系小編刪除！