20世紀90年代以來，移動通信技術的發展不斷突破傳統媒介技術在時空方面的局限，推動社會傳播與社會結構發生變革，其中，在技術主導下，廣告傳播也不斷迭代更新。根據工信部的時間部署，2019年我國進入5G預商用階段，2020年正式進入5G商用階段。5G指的是第五代移動通信技術，與4G相比，具有覆蓋廣、流量密、低功耗、低時延四個主要特點。

身臨其境的廣告體驗

5G時代的無延遲網絡將可能降低廣告屏蔽率，這有利于廣告公司和以廣告為主營業務的互聯網企業的發展。沉浸式廣告體驗將成為主流。沉浸體驗是一種正向、積極的心理體驗，指的是一種將個人精力完全傾注在某種活動上，并處于高度興奮及充實感強的心理狀態。萬物皆媒時代，用戶在不同媒介之間不停切換，接收巨量的信息，沉浸式廣告將為用戶創造愉悅的廣告接觸環境，降低用戶對廣告的回避情緒，使其在心流狀態中樂于接受且愿意買單。

恰到好處的場景營銷

5G低功耗、大連接的技術特性能支持超千億終端設備之間實現低成本的相互連接，物聯網應用迎來風口。理論上來說，所有物體都能成為媒介，接收并發出信息。隨著多屏化時代的到來，消費者媒介接觸更為頻繁且更加深入，每個場景下，如何引導消費者態度、情感的轉變，最終進行決策，成為廣告營銷領域面臨的關鍵問題。

漸趨成熟的廣告技術

5G時代，海量的場景體驗與個性化服務需要成熟的廣告技術支持，主要包括六大類：網絡基礎硬件支持、數據采集與處理技術、廣告競價技術、智能生產與傳播技術、終端成像技術、效果監測與分析技術。盡管在目前的互聯網廣告市場中，上述技術均已呈現雛形或得到一定發展，但5G的到來將使現有技術面臨新的問題，進一步發生變革。

消費者行為得以重置

隨著5G的到來，將有愈來愈多經由智能技術生產或篩選的信息進入人們視野，根據現象學技術哲學的觀點，技術帶來了不同的世界圖景和構造，消費者行為因而得以重置。

部分圖文源于網絡，僅供學習交流用，不做商業用途，如有侵權，請聯系小編刪除！